【2016CES】汽车厂商为什么看重CES?

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CES不再只是消费电子企业的舞台。汽车商想将新一届CES大展变成自己的阵地,它们也想展示新技术。

福特、通用汽车、大众等企业将在CES 2016上展示最新成果,包括车内连接、电动汽车和自动驾驶汽车技术。还有六家车企将参加CES展会,它们是奥迪、宝马、菲亚特-克莱斯勒、现代、奔驰和丰田。

在 2016年的CES大展上,共有115家参展商来自于汽车科技行业,不及去年的141家,尽管如此,汽车科技企业已经预定了20万平方英尺(约1.8万平 米)的展区。消息电子协会公关专家克里斯塔·西娜诺(Krista Silano)说,汽车科技企业订的面积比去年大,这表明一些参展商想有更多展示自己的机会。

福特:CES是我们与科技媒体沟通的很好平台

福特负责美国和全球产品宣传的执行主管珍妮佛·福莱克(Jennifer Flake)告诉媒体,福特会同时出现在9个展区,她说:“不同的与会者将在展区穿梭,我们希望有机会通过不同的渠道与他们互动。”

在1月5日的媒体日上,福特汽车总裁兼CEO马克·菲尔兹(Mark Fields)将发表开幕主题演讲。随后,他将与其它汽车界高管一起接受媒体采访,《华尔街日报》、Re/code和Engadget都会参加。

福 莱克说福特会将展会作为平台,向媒体提供“Smart Mobility Plan”的新进展,去年福特曾在CES上首次公开计划详情。“Smart Mobility Plan”的目标是利用创新推动连接、移动、自动驾驶汽车等技术的发展。福莱克还说:“事实证明CES是我们与科技媒体沟通的很好平台。我们将向媒体展示 福特是如何从汽车企业转向汽车移动组织的,我们正在快速创新。”

2007 年福特第一次参加CES,当时微软创始人盖茨前去捧场,此后福特的参展规模不断扩大。福莱克说,许多人认为那是汽车商首次重磅出击CES。和过去相比,尽 管参加汽车展的媒体记者越来越多,但福莱克仍然认为:“CES吸引的科技消费媒体还是多一些。”在CES大展上有许多代理合作伙伴帮助福特安排事务,包括 咨询公司 Hill Knowlton Strategies。

Ford高级会计主 管艾米丽·奥林(Emily Olin)补充说:“更多的媒体派汽车报道者参加CES。每年都有越来越多的汽车商发布新车和新技术,我们必须积极争取媒体的关注。会有许多福特高管亲临 现场,我们希望尽可能多地为他们安排会见时间。”奥林还指出:“在正式参加CES展会之前,我们预订的采访往往就超过了100场。”

通用和雪佛兰也不示弱

通用汽车CEO玛丽·巴拉(Mary Barra)也将发表主题演讲,她会介绍Chevrolet Bolt EV电动汽车,这是一款量产长程电动汽车。她还会讨论通用汽车是如何通过改进OnStar系统重新定义个人移动的。

雪 佛兰推广经理米歇尔·马洪(Michelle Malcho)透露,公司会安排由社交媒体支持的现场活动。她解释说:“活动持续的时间不短,而是贯穿整个展会。我们希望将雪佛兰定位为领先者,我们将利 用一切机会公关,包括主题演讲、展台、媒体采访等,凡是能想到的我们都会去做。”

过去四年雪佛兰一直都在参加CES。马洪认为CES之所以价值高,主要是因为它吸引了15万名参与者,比所有汽车展的参与人数总和都多。马洪还说:“我们是科技领先者和趋势掌握者,CES的观众多种多样,恰好适合于我们。这些人恰好是我们想多多交流的人。”

在本次CES大展上,雪佛兰将与一些代理合作伙伴携手宣传自己的品牌。

大众将展示电动汽车

2015年时德国大众汽车首次参加CES。据大众美国公司公关主管哈里森(Darryll Harrison Jr.)表示,参加CES的效果非常好,大众相信CES不只对品牌宣传有利,也可以让公司更好地讲述创新故事。

最近大众陷入了尾气排放门丑闻,虽然负面消息缠身,大众仍然没有放弃CES。哈里森说:“2016年大众品牌将进一步向大家展示电动汽车的未来,我们将告诉大家智能技术是如何让汽车与周围的世界更互联的。汽车技术越来越进步,越来越多的汽车企业参与到CES是有意义的。”

今年,大众乘用车董事长赫伯特·迪斯(HerbertDiess)将发表主题演讲,他可能会发布全电动概念车。

CES上的其它大事件

娱 乐内容商和广播平台商也将在CES上扮演重要角色。NBC环球、YouTube、Netflix的高管都将发表主题演讲。Netflix企业宣传主管安 妮·玛丽·思凯奥(Anne Marie Squeo) 表示:“多年来我们一直参加CES大展,公司CEO和其它高管也会在消费电子合作伙伴的发布会上亮相。今年有所不同,公司CEO哈斯廷斯(Reed Hastings)将发表主题演讲,这是第一次。”

思凯奥还说:“纵观全世界,越来越多的人希望能打破时空限制,在任何时候任何地方都能观看视频,正因如此设备的需求迅速增长,而Netflix等APP在需求的增长上发挥了重要作用,在今年的主题演讲中,Netflix将重点谈到APP的作用。”

AT&T 一直是CES的常客,它已经举办9届开发者峰会(Developer Summit),今年是第十届,大会定在CES开幕前几天举行。年初时,AT&T收购DirectTV的交易获批,有媒体猜测AT&T可 能会为移动用户制作原创内容,在大会上AT&T有望宣布此消息。AT&T全球媒体关系主管库克(Fletcher Cook)拒绝透露细节,他只是说“CES在进化发展,它不再局限于科技范畴,它和生活、内容、广告、娱乐、产业的连接有关。AT&T也在进化, 通过收购DirecTV公司已经成为全球最大的电视提供商。”

库克还说:“通过将电视和无线服务结合,我们可以将整合性、无缝、智能娱乐体验带给用户,不必受到屏幕、时间和地点的限制。”

很显然,CES不再只是消费科技企业的舞台,它也是其它企业的舞台。公关公司明思力集团 (MSLGROUP)纽约总经理安德鲁·西维尔(Andrew Silver)指出:“以前企业利用CES来发布新品,现在展会已经进化,企业用它来展示新服务。整合产品和服务主要是从互联家庭和物联网着眼的,CES的涵盖范围更广了。”

 
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